2009年度廣州琶洲展館舉行的第20屆中國制冷展表明，由于受到金融危機的沖擊，不少美國和日本企業大幅度壓縮廣告和展覽費用，紛紛放棄參展。另一方面，包括美的、格力、志高在內的國內空調企業卻選擇在這個時候逆市擴張，欲搶奪美日企業發展受阻后所騰出來的“蛋糕”。